讀特客戶端·深圳新聞網2021年12月30日訊（記者 田志強）2021年，深圳商業逐漸呈現出“一路向西”的發展態勢。作為深圳西部商圈地標的海雅繽紛城，海雅繽紛城在洞悉當下及未來目標客群的喜好后，連續舉辦多場“流量級”創意主題營銷活動。比如8周年無限熱愛音樂節、新春摩登戲園、深圳時裝周寶安區唯一分會場等，吸引寶安甚至深圳中心區的廣大消費者聚焦海雅繽紛城，在高手如云的競爭環境下，海雅繽紛城交出了一份亮眼的“成績單”。

1月－國潮崛起×新春摩登戲園

隨著千禧一代的崛起，消費主力更迭為年輕人和中產家庭客群，消費需求更具創造性與個性化。將傳統文化與時下潮流相融合的“國潮”趁勢崛起，成為當下主流消費群體的“心頭好”。而海雅繽紛城在國潮的崛起，在運營中看到了新的創意點，借勢國潮元素，從國風文化、品牌跨界等維度展開，為新春牛年獻上的獨特賀禮：打造了一座摩登戲園，“歡禧戲臺”、“祈愿坊”、“摩登回廊”和專屬的“DIOR迪奧花漾星年”等，一系列充滿傳統京劇韻味的元素與現代風尚碰撞，為新年帶來耳目一新的國風時尚新體驗和獨特的視聽享受。

打響深圳西部國潮第一炮，海雅繽紛城把揮春、財神巡游等傳統習俗搬進商場，傳統京劇結合說唱，打造專屬合作曲，唱腔一起，驚艷四座，還聯合DIOR、FIONA CHEN等商戶推出重磅優惠及贈禮。

巨型的京劇頭冠門頭一秒穿越國風新潮的摩登戲園，歡禧戲臺帶你感受國粹京劇與西方嘻哈音樂碰撞融合的震撼，在充滿浪漫氛圍的桃林雪境，傳遞著對新一年美好的企盼，奇幻的摩登回廊，更詮釋著春節的時尚潮范。

4月－I CON·海雅繽紛城春夏時裝周

何為ICON？是潮流代表，是先鋒人物，在個性鮮明的時代，每個人都是時代象征。2021海雅繽紛城時裝周，重新定義ICON概念。

2021年4月17日，AW21/22深圳時裝周寶安區唯一分會場—— ICON·海雅繽紛城春夏時裝周開幕式暨開場秀，在海雅繽紛城L1側中庭舉行，超18個品牌，8場時尚大秀將齊聚海雅繽紛城。深圳市服裝行業協會會長潘明女士、深圳市海雅商業有限公司副總裁、海雅繽紛城有限公司總經理張婷婷女士、海雅繽紛城有限公司運營總監黎華倫先生等嘉賓及領導受邀出席，共同見證海雅繽紛城春夏時裝周盛大開幕。

海雅繽紛城以“ICON”為主題，限時引入時裝周特邀品牌，重磅呈現共8場時尚大秀，包括18個服裝品牌和2個美妝品牌在內的國內外品牌，400余套由頂尖設計師所打造的2021春夏個性LOOK，同時組織時尚服搭流行趨勢及服搭分享會和時尚手工Workshop，讓每一個人都有成為ICON的機會。

攜手深圳時裝周，重新定義ICON概念，現場時裝秀會長更來到海雅繽紛城現場，對于活動的主題詮釋給予了充分的肯定，此次時裝周匯聚國內外高端品牌及國內新銳品牌，傾力呈現一場文化、藝術與潮流融合的時尚盛典，開啟海雅耀眼的新篇章，特邀獨家入駐品牌Theo VII、OWNLIFE往來、CLARA JACOB克萊雅以領銜者的身份拉開ICON時尚大秀的帷幕，開啟繽紛演繹并在現場開放售賣，除了特邀服裝品牌以外，海雅繽紛城春夏時裝周匯聚包括：ELLASSAY、JORYA、CAROLINE、李寧、FILA、Colombia、ERDOS、FionaChen、JNBY、Koradior、YINER、NAERSI、FILA KIDS、jnby by JNBY、LYNN&MILO以及兩場BOBBI BROWN、MAKE UP FOREVER美妝大秀，各品牌春夏時裝新品精彩呈現，釋放時尚力量。

作為深圳西部時尚地標及生活方式的代表，本次大秀是海雅繽紛城與深圳時裝周的一次共同探索，也為海雅繽紛城與大眾的溝通提供了一種新的思考模式，在支持中國獨立設計師的發展與成長方面搭建了一個展示的舞臺、貢獻著一份力量。

AW21/22深圳時裝周寶安區唯一分會場，海雅繽紛城與深圳時裝周攜手打造了屬于自己的春夏時裝周，以豐富的時尚活動，為消費者帶來了一場探索時尚、潮流、藝術、文化的獨特體驗，更榮獲 W21/22深圳時裝周時尚地標獎－創意活動目的地，近年來，海雅繽紛城始終緊跟時代步伐，為消費者提供更多元、更有樂趣、更高品質的“一站式”生活。

5月 －玩野”PICNIC”

今年五一假期期間，小紅書旅游出行類筆記發布量同比增長超過80%，露營、野餐、房車旅行、小眾景點探秘等潮流出行方式受到年輕人的熱捧。

5月14日 －6月1日，長達半個月，海雅繽紛城化身鬧市中的綠野營地，把野餐露營搬進城市中央，打造一座情緒治愈地，推出了玩野”PICNIC”，帶領年輕人逃離緊張高速的快節奏生活，給深圳人圈起一片愜意之地。

定義更美城市戶外生活，海雅繽紛城將當下熱門的“玩野”PICNIC”概念帶來，用200㎡的草地上，開辟出“城市灘露營區”，星空帳篷打造兼具潮流美感與戶外野趣的露營場景，讓大家在城市中心就能享受大自然的樂趣。

當晚，新生代借著歌聲將音樂世界中的“另一個自己”娓娓道來，在夏夜晚風和漫天星辰相伴中，感受光影魅力。針對海雅繽紛城周邊的住宅區養寵人士這一龐大的潛在消費群體，聯動寵物公益機構，打造深圳西部首個“寵物友好型”的定位，舉辦寵物領養展，吸引周邊愛寵人士，組建社群運營，打造愛寵人士專屬“俱樂部”。

用音樂治愈都市人的疲憊，除了戶外的玩野市集，還有夏日市集、露天電影等城市戶外新體驗，打造城市休閑生活新場景，掀起美好戶外生活方式新浪潮。

8月－七夕婚博會

8月7日－8月22日，深圳海雅繽紛城攜手第30屆深圳婚博會，以“Fall In Love奔赴·愛”為主題，搭建了一個華麗唯美的【夏戀莊園】，像一個小型的凡爾賽花園，清新氛圍感流轉于此。以“夏戀莊園”為主題，邀請深圳人一起感受這場羅曼蒂克的戀愛物語。主題展現場還準備了婚紗走秀，白天鵝在起舞，為每一個走向愛情的人傳達自己的祝福。

海雅繽紛城一座凡爾賽風格的莊園驚艷亮相，一比一復刻還原法國凡爾賽宮的美景，綠意盈盈的園林、粉粉嫩嫩的櫻花長廊、潺潺流水的雕塑噴泉，浪漫的氛圍拉滿整個購物中心。

走入“夏戀莊園”的同時，頗有一種走向自己夢幻婚禮的感覺，吸引了大批網紅和消費者自發拍照打卡?，F場除了壯觀的皇室莊園，還有婚紗展、車展、珠寶展……豪華的保時捷、賓利，也給這座莊園帶來尊貴的氣質。

當天更邀請到了祝緒丹現身繽紛城OLAY流光瓶新品發布會，還有七夕星月鵲橋、音樂趴、國民漢服快閃秀、免費定制情侶頭像等，在海雅繽紛城上演夢幻婚禮的同時，也給每個來到這里的人種下名為“愛”的種子。

“Fall In Love奔赴·愛”主題活動，不僅給這座城市帶來愛，也為海雅繽紛城帶來新的進步。8月14日，七夕單日銷售破歷史新高，零售額同比增長130%，客流同比增長42%，多家品牌銷售額排名全國前列。

9月－8周年店慶“iROCK無限熱愛”

9月10-14日，海雅繽紛城隆重迎來了8周年慶，以“ iROCK無限熱愛”為主題，“8”旋轉90°變成“∞”，寓意將消費者對生活的無限熱愛，凝結成對項目的無限期待。

在8周年慶現場，緊扣“年輕的品質生活”新定位，打造聲勢浩大的戶外音樂節，邀請人氣歌手南拳媽媽、DP龍豬、劉至佳等前來助陣，點燃年輕人對音樂、對生活的“無限熱愛”，也釋放了大家心中按捺已久的躁動。

適逢2021年中國航天大年，為慶祝神舟十二號9月中旬返航，特地策劃“無限太空漫游記”主題美陳展，共設立7個打卡點位：星際發射展、能量采集中心、太空超級植物、潮流空間站、銀河微醺館、無限引力舞臺、星際研究所，將宇宙、時尚、酒吧等年輕人向往的元素糅合在一起，讓大小朋友在商場里探索一場酷炫的太空之旅，周年慶期間整周都有DJ、樂隊表演，用音樂表達無限熱愛。

店慶總銷售額同比增長22%，突破歷史銷售記錄，超65+品牌銷售額深圳第一，Dior銷售額華南第一，ELLASSAY銷售額華南第一，MCM銷售額全國第一，交出了一份“超預期”的答卷。

海雅繽紛城亦利用時下流行的直播形式，搭建繽購共享直播間，每月有不同主題直播活動，并周期性邀約知名紅人到直播間作客，同時聯動品牌商家，活躍繽紛城會員、品牌會員對品牌活動與新品的關注度，近一年線上直播共吸引近65萬會員關注，成績斐然。

而憑借8周年慶“無限熱愛iROCK”系列精彩活動，在全市百個商圈共同舉辦的近百場活動中脫穎而出，海雅繽紛城榮獲2021深圳購物季－城市美陳大賽“創新美陳獎”，海雅繽紛城企劃部喜獲“優秀策劃團隊獎”，此次殊榮也將給海雅繽紛城帶來更多的動力和鞭策。

10月－萌趴生活記Vivicat

海雅繽紛城聯合泡泡瑪特旗下擁有百萬粉絲的潮玩界大咖ViViCat上演了一場極具玩趣與潮流的萌趴生活記，潮趣火花就此綻放。此次為 ViViCat深圳首展，展覽以“萌趴生活記”為主題，從2021年10月27日持續至11月23日。海雅繽紛城通過Z世代客群喜愛的IP展覽、潮玩快閃店等互動體驗式場景，與年輕消費者一同玩轉潮流都市，迸發多元文化與年輕活力。歡快的主題色調與卡通感元素，還有造型各異的巨型 ViViCat，每一處都是拍照打卡寶藏地。

海雅繽紛城把控“慢生活”文化態度標簽，緊握“治愈力”潮流趨勢，營造沉浸感多方位式體驗。同時，本次展覽還設有4大主題區域，無論是文藝青年們，還是親子家庭，通過與ViViCat的交互，都能更好地釋放出自己真實的一面。

現場設置了八大互動沉浸式場景體驗空間，還有七米高的萌貓——萌出“新高度”。吸引了絡繹不絕的摩登潮流人士打卡，定格生活的美妙幸福瞬間本次海雅繽紛城所打造的 ViViCat萌趴生活記作為引爆熱門話題和關注度極高的展覽，讓充滿童趣的大胖白貓ViViCat承載了商業體幸福再生的理念，也讓大眾尋回純真童心，同時也傳遞了“慢生活”的人生態度——在緊張的生活壓力下，能夠放慢節奏，分享愛與陪伴，與身邊的人一起享受生活的恬靜和美好。

12月－BELIEVE IN LOVE幻音綺境

這個2021，愛意和希望體現的淋漓盡致，愛是一切的答案，愛與希望并存。因為有了愛才有希望，因為希望，而感受到了更多的愛，注入愛與希望，2021年12月06-2022年1月6日，海雅繽紛城以愛為愿，開啟為期30天的“ BELIEVE IN LOVE”幻音綺境，打造深圳節日浪漫新場景。

汲取音樂盒代表符號為設計靈感，打造滿載祝福與好運的幻音綺境，以星祈愿，以光耀夢，于冬日申城為顧客締獻一場夢幻璀璨的圓夢星光之旅。

海雅繽紛城以獨有的繽狗Ben為切入點，創造海雅 IP宇宙，在海雅繽紛城內部營造以八音盒為主題落地場景氛圍，打造兼具設計感與藝術性的節日裝置，并結合多元視覺創想，突破想象邊際，化身心愿應許之地，盡情閃耀，為消費者打造充滿夢幻韻味的獨特體驗。

一號門廣場前，伴隨著音樂，15只繽狗開啟繽狗精靈巡禮，憨態可掬的狗狗各有各的姿態，有的慵懶地趴著、有的興奮地探頭，更有的慵懶地曬著暖陽，為冬日增添一份溫情暖意和圣誕氣息，為人們送去好運和奇跡。綺愿樂盒 MAGIC OFHOPE降臨海雅，由八音盒+繽狗Ben元素匯聚而成的夢幻裝置將全場妝點成為一場星光盛宴，綴有點點星光的圣誕樹賞心悅目，音樂盒頂部的繽狗Ben每逢準點會伴隨著五彩的燈光出現，此刻在璀璨夢幻的樹下許下心愿最適合不過了。

在尋里 THE LIVING STAIRCASE L1-L3側通道，還特別打造了一片前所未有的紅色森林，增添溫馨和浪漫情趣。絢麗多彩的裝飾和璀璨閃耀的燈光，更烘托出節日暖和溫馨的氣氛。穿梭其中仿佛置身于火紅的夢幻仙境，為顧客帶來別有風味的情調。

搜集愛的能量的繽狗跳躍到中庭旁的愛樂之境LAND OF LOVE，點亮摩天輪開啟轉動，華麗的歐式拱門曼妙演繹，在星星點點的映照下美輪美奐。絢爛的LED燈光在夜晚閃耀，透明音樂盒里裝置擺放著精美大牌禮物，帶給顧客無限的幸運！周圍圍繞的燈光樹，為您打造繁星點點的浪漫冬日。還有傾斜的凳子讓坐下的情侶都緊密連在一起。

照亮暖冬，集結假日頌歌，活動季期間，海雅繽紛城也將通過打通線上線下消費閉環的多元消費體驗，將幻音綺境融入獨家限量稀有水晶音樂盒里，消費者可以通過消費滿688抽取，將這份美景化做禮物珍藏，強力點燃節日消費活力。

開業八年來，海雅繽紛城始終堅持在多元領域創新拓展，引入不同形式的合作內容，呈現潮流、高品質的購物氛圍與消費體驗，為消費者提供優享選擇，滿足美好生活需要。在締造高端潮流的社交場景之余，作為深圳西部發展“主動脈”上的標桿性商業項目，海雅繽紛城也在通過賦能商業發展等創新動作，積極應前海發展布局號召，助力打造大灣區高端服務集聚帶。未來，海雅繽紛城也將不斷創新、突破自我，以商業發展新動力驅動提升深圳西部商業氛圍，引領釋放更多消費動能。